电子烟如何吸出万亿市场?

钱 资本 融资

图片来源图虫:已授站长之家使用

文/解夏

来源:盒饭财经(ID:daxiongfan)

电子烟正成为一个新的战场。

过去一年,我身边有不少吸烟的朋友都换上了电子烟,却不想,这项新的消费品已经开始悄然渗透进四线城市了。今年春节期间,我的几位烟民老同学口袋里已经不装烟盒了,也不再向我递烟,而是自顾自地抽起了电子烟。我问他们为什么放弃传统烟草,他告诉我,“电子烟抽起来还行,关键是健康啊,起码比抽烟强”。

这个市场已经开始涌入一大批玩家,吸引了微商、手机、自媒体等行业的人才加入。电子烟,究竟有什么魅力?它如何开始流行的?又为何成为暴利的代名词?

亚文化下的健康牌

电子烟一般分为两类,一类是由锂电池、雾化器和烟弹组成的手持电子设备(也被称为电子雾化器),通过雾化器将含有尼古丁盐打成雾气,从而让使用者吸食获得满足感。除了这类“电子雾化器”外,还有另一类加热不燃烧电子烟,如IQOS。

新消费趋势和新消费形式下,消费品本身正在被重塑。

2019 年 1 月,罗永浩在聊天宝的发布会上,顺势介绍了由前锤子科技高管朱萧木创业的一款电子烟产品福禄(Flow),当月底,福禄电子烟在淘宝开启预售,售价为 299 元。官方介绍称,福禄电子烟不产生焦油,号称是一款比传统卷烟减害95%的革命性产品。

同样是 1 月,前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报,宣布其创办的电子烟品牌“YOOZ”开启现货发售,据YOOZ官方提供的数据显示,通过朋友圈、KOL、网红账号的转发及宣传,现货销售首日卖出的电子烟营业额便达到 500 万。

蔡跃栋表示:“相比传统烟草和 IQOS,电子烟剔除了卷烟中的主要有害物质(焦油、CO、反射物质等),对于替烟、戒烟、消除二手烟有不同程度的帮助,这也是我们选择创业做电子烟的初衷。”

此外,还有五位新媒体创始人(董事长)联合跨界推出自主品牌电子烟“灵犀LINX”。不止这些,自 2018 年下半年开始,公开报道就有十余家科技公司进军电子烟领域,如iv艾威旗下电子烟iDuck销量过万套,此外还有其他的电子烟品牌创立。

还有消息称小米旗下生态链公司将进军电子烟领域,但小米方面回应表示:“小米不会做电子烟,此事纯属谣言。”

这些新晋的电子烟品牌,几乎都或明或暗地打出了“健康”牌。由于传统香烟是带着“广告镣铐”的产品,所以在营销上,电子烟有绝对优势,不仅可以把广告玩出花,开拓新媒体等渠道,而且打出“健康”牌具有极强的竞争力,其可以替烟、戒烟,比传统香烟有更小的危害,这些都在刺激广大烟民吸烟行为的G点。

关于电子烟的健康与否众说纷纭,厂家们认为电子烟不产生焦油、一氧化碳等燃烧废料,相较于传统香烟更健康,而一些研究者认为电子烟并不健康,其产生的雾气也有致癌物质,损害免疫系统、引发心血管等多种疾病,还会阻碍戒烟,有不少国家都明令禁止电子烟的销售。

即便所有人都会忽略香烟盒上那句“吸烟有害健康”,可对于吸烟者而言,“健康”依然有十足的魅力,它更多的是一种有效的心理慰藉,对于电子烟商家而言则是一项有效的营销方式。不过,尚未有相关政策出台,舆论方面也存有争议,这些营销游走于灰色地带。

电子烟所产生的感官刺激(击喉感)、华丽的视觉效果刺激(烟雾缭绕)、不产生烟草味、多种口味可供选择,以及隐藏着的科技感,这一系列所释放的亚文化属性,正击中了一批年轻人的卖点,并逐步过渡为替代传统香烟的功能性产品。一些亚文化消费者享受着电子烟“玩家”的身份, 迷恋上花式吐烟圈。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

相关文章

相关热点

查看更多
?
网站地图 申博太阳城直营网 申博游戏 申博娱乐开户 申博棋牌游戏
申博怎么充值登入 申博管理网登入 菲律宾申博官网 菲律宾申博太阳城登入
太阳城申博 申博娱乐手机版 澳门新葡京赌场 太阳城亚洲注册
申博现金百家乐 太阳城会员登入 申博官网登录 澳门博彩公司
申博太阳城直营网 现金网百家乐 澳门新葡京赌场 申博游戏登入不了